Что такое «Яндекс.Дзен» и как на нем зарабатывать. Нарративы в Яндекс Дзен: эффективное использование Нарратив Яндекс Дзен видео-примеры

Нарратив - это особенный формат публикаций, который был разработан именно для сервиса Яндекс.Дзен. Это своеобразная последовательность слайдов, на которые могут быть помещены текст, картинка, видео или анимация.

Нарративы отображаются на главной ленте рекомендаций точно также как и остальные статьи – в зависимости от предпочтений . По сути своей они отличаются лишь оформлением. Наиболее популярные нарративы привлекают больше внимания читателей и таким образом помогают повысить количество показов ваших материалов в ленте. Просмотри нарративов, в том числе, оказывают положительное влияние на ранжирование ваших статей. Также, самые популярные нарративы попадают в отдельную рекомендательную ленту Дзена.

Практика показала, что многие читатели особенно интересуются нарративами, которые сообщают им новую и интересную информацию. В особенности ту, которую добыть довольно сложно. Добавляя в нарратив текст, будет лучше использовать лаконичные фразы, конкретные формулировки, упоминать проверенные опытом действия. Ваш нарратив не должен быть похож на информацию, взятую с чьего-то ресурса. Обязательно проверяйте факты. Выше всего читателями оцениваются нарративы, над которыми пришлось потрудиться.

Как создать нарратив на Яндекс Дзен:

Главный экран – обложка нарратива. Чтобы оформить ее, выберите наиболее красивое изображение и краткое, но емкое заглавие.

На все последующие экраны можно добавлять до трех деталей каждой разновидности: картинка, видеоролик, текст. Накладывайте их друг на друга, играйте с комбинациями. Главное, чтобы готовый результат выглядел привлекательно.

Самый последний экран в нарративе создается автоматически. На нем размещена ссылка, которая вернет читателя обратно в ленту рекомендаций. Также есть ссылки для репостов в социальные сети.

Нарратив Яндекс Дзен видео-примеры:

Дзен - это, вне всяких сомнений, один из самых крутых трендов в рунете сегодня. Детище Яндекса предоставляет собой рекомендательный сервис контента. На основе интересов и предпочтений людей он формирует персональную новостную ленту. В итоге выгода обоюдная. Пользователи получают интересные статьи, а владельцы сайтов - качественный трафик. Если вы давно ищете вдохновение и не знаете, как еще привлечь пользователей на свой ресурс, Яндекс.Дзен - то, что доктор прописал.

Как же начать писать в Дзен? И что туда публиковать? Сегодня расскажем об уникальном виде контента, который используется только в этом сервисе. Речь, конечно, о нарративах. Вот что о них пишет сам Яндекс:

«Нарратив - это формат публикаций, разработанный для показа в мобильной ленте Дзена. Он представляет собой последовательность экранов, которые пользователь листает один за другим. На каждом из экранов могут размещаться изображение, видеоролик или короткий текст».

Давайте разберемся, как нарративы делаются и как отследить их эффективность. Но имейте в виду, что для их создания вам понадобится работающий канал или подключенная RSS-лента. О том, как это осуществить, мы уже рассказывали вот .

Особенности нарративов в Яндекс.Дзене

Прежде чем выдать вам подробную инструкцию по созданию данного формата, мы обязаны провести небольшой ликбез и рассказать, что же сам Яндекс требует соблюдать при работе с нарративами.

Сначала два слова о ранжировании. Нарративы просматриваются пользователями в общей ленте рекомендаций, как и весь основной контент. Показываются они так же на основе индивидуальных предпочтений. Если пользователям нравится ваш нарратив, это положительно сказывается на всем контенте ленты или канала в плане выдачи и количества просмотров. Проще говоря, нарративы в Яндекс.Дзене продвигаются на тех же условиях, что и обычные публикации. Выглядят они, как и остальной контент, но с одним маленьким отличием: пометка «нарратив» в левом верхнем углу.

Обычная статья:

Нарратив:

1. Создавайте полноценную публикацию с подводкой, основной частью и заключением. Яндекс негативно относится к нарративам, которые дают обрывочную или неполную информацию, какие-то анонсы, сразу же уводят на сторонний сайт. Не применяйте такие методы.
2. Соблюдайте регулярность размещения, чтобы повышать показатели просмотров. В идеале публиковать 2-3 нарратива в неделю.
3. Используйте долгоиграющий контент - то, что будет актуально долгое время. Горячие новости вроде прогноза погоды или афиши событий на день не подходят для такого формата публикаций.
4. Старайтесь делать единую визуальную историю. В этом поможет использование одного и того же шрифта и цвета на всех карточках, изображений и видео одинакового разрешения, единообразие в размещении блоков на слайде.
5. Придерживайтесь правила «один экран - одна мысль». Да и ограниченное пространство карточки не позволяет разместить много текста.
6. Не добавляйте картинки, на которые уже наложен текст. Это затрудняет работу системы, она не может распознать информацию, что в конечном счете отрицательно сказывается на ранжировании вашего контента.
7. Ссылки оставляйте на конец. Ссылку в середине нарратива можно поставить только в том случае, если это действительно необходимо и по-другому донести информацию никак не получится.

Все изучили? Запомнили? Тогда можно приступать к главной работе.

Как создать нарратив в Яндекс Дзене?

И возвращаемся к теме. Яндекс рекомендует использовать формат JPEG для статичных картинок, но и PNG отлично поддерживается. Чтобы добавить картинку, кликайте все на тот же плюс, только выбирайте соответствующий пункт в появившемся меню. Максимальное число картинок в одной карточке - 3.

Картинки можно редактировать по размеру и даже растягивать на все пространство карточки. Есть функционал по изменению яркости (при клике на картинку справа откроется шкала в процентах, двигая ее бегунок, вы меняете яркость).

Работа с видео и gif

Сначала про техническую часть. Поддерживает gif-формат и MP4. Для видеоролика важно соблюсти правило по длительности (не более 10 сек.) и по размеру (не более 30 МБ). По поводу добавления вдаваться в детали не будем - принцип тот же, что и с другими блоками. Максимум по количеству: один файл на карточку. Доступно изменение размера окна и свободное размещение на пространстве экрана. Одной кнопкой можно растянуть гифку или видео на все пространство.

Работа со ссылками

Ссылки рекомендуем размещать на последнем слайде, об этом уже говорили выше. Для ее добавления выберите в меню нужный пункт. На карточке откроется окно для сопроводительного текста, а в редакторе - пространство для самой ссылки.

Заполняйте оба поля и не забудьте отформатировать сопроводительный текст, чтобы было понятно: ссылка кликабельна. Рекомендуем использовать синий цвет и подчеркивание, так как такой вид всегда ассоциируется с кликами.

Анализ нарративов в Яндекс.Дзен

Итак, полработы сделано - нарратив создан. Однако вряд ли вы будете «штамповать» материалы только ради милых гифок с котиками и картинок с любимыми голливудскими звездами - наверняка захочется отследить выхлоп с публикации.

Поверхностные показатели по вашему каналу вы сможете просмотреть, не прибегая к Яндекс.Метрике. Для этого вам нужно открыть платформу для издателей , кликнуть значок «Войти» в правом верхнем углу, ввести свои данные и найти интересующую карточку - например, нарратив. Под публикацией отразится количество показов, просмотров и дочитываний.

Побудем капитаном Очевидностью и сакцентируем внимание на каждом из показателей.

Показ в ленте - скольким людям Дзен «порекомендовал» вашу публикацию. Наш материал мог бы попасться на глаза 2320 пользователям.

Просмотр - сколько людей перешли на ваш пост из ленты Дзена. Наш нарратив заинтересовал 97 человек.

Дочитывание - соответственно, сколько пользователей пролистали материал до конца. Нашу публикацию удостоили своим вниманием 55 человек.

Еще есть значки / , и представьте себе, к лайкам и дизлайкам они не имеют никакого отношения. В Яндекс.Дзен эти иконки называются «больше такого» и «меньше такого». Например, кликая на «больше такого» пользователь не дает оценку качества вашей публикации, а сигнализирует Дзену, что подобные нарративы ему интересны, и он бы хотел видеть похожие материалы в своей ленте.

Но, как вы понимаете, подобными поверхностными показателями сыт не будешь. И если уж анализировать, то по-крупному. Поэтому обращаемся к палочке-выручалочке - Яндекс.Метрике.

Привязка счетчика Метрики к Яндекс.Дзен

Чтобы привязать счетчик Метрики к вашему каналу в Дзене, необходимо создать и настроить новый(!) счетчик. Затем в поле «Адрес сайта» указать адрес канала в формате zen.yandex.ru/название_канала.

Последний шаг - подключаем счетчик Метрики, чтобы отслеживать поведение читателей. Подробный мануал, как это сделать, предлагает сам Дзен.

Номер вашего счетчика вы сможете просмотреть в редакторе Дзена.

С этой страницы можно сразу перейти на Яндекс.Метрику, чтобы отследить результат.

Источники переходов в нарратив Яндекс.Дзен

Если вы хотите продвигать свой канал на Яндекс.Дзене, то важно узнать, как пользователи попадают на него. Для этого в Метрике выбираем: Отчеты → Стандартные отчеты → Источники → Источники, сводки. В пункте «Визиты, в которых» выбираем вкладку «Страница входа» и указываем адрес нашего нарратива. Пара секунд, и готовая таблица перед глазами.

Из скрина видим, что больше всего было прямых переходов, то есть наша публикация мелькала у пользователей в ленте. Также есть переходы из соцсетей что неудивительно - ссылку на нарратив мы давали в

Нарратив - это полноценный формат публикации, а не просто краткая заметка для привлечения внимания. Идеальный нарратив выглядит как набор тезисов, которые подкреплены аргументами.

Экспериментируйте, чтобы найти свой подход к созданию нарративов:

Создавайте по два-три нарратива в неделю. Регулярность привлечет постоянный поток посетителей и улучшит выдачу ваших материалов в ленте рекомендаций.

Нарратив может дополнять материал сайта или канала. Лучше связать нарратив с основной темой ваших материалов, но при этом он должен быть интересен читателю как самостоятельная подборка.

Если есть такая возможность, пользуйтесь услугами дизайнера при создании нарративов. Продумайте, чем ваш нарратив будет отличаться от публикаций других издателей.

Будьте честны с читателями. Не уводите их из нарратива сразу на свой сайт или канал, публикуя обрывочную информацию с предложением сразу перейти по внешней ссылке.

В качестве инфоповодов выбирайте события, которые останутся актуальными еще долгое время после публикации. Не привязывайте сюжет и выпуск нарратива к конкретной дате. Прогнозы погоды, срочные новости или афиша на неделю не подходят для этого формата - такая информация быстро устаревает.

Будьте последовательны: пусть нарративы соответствуют тематике вашего издания.

Читатели активно интересуются нарративами, которые сообщают новую, интересную, сложно добываемую информацию. Используйте не общие фразы, а конкретные формулировки, не всем известные советы, а проверенные опытом рекомендации. Пусть ваш нарратив не будет похож на информацию, скопированную с другого ресурса. Выше всего ценится материал, над созданием которого авторам пришлось потрудиться. Тщательно проверяйте все факты перед публикацией.

Попробуйте оформить в виде нарратива свои самые популярные материалы. Мы выявили форматы нарративов, которые особенно интересны читателям.

Популярные форматы нарративов

Подборка: «10 фильмов о еде» , «5 вещей из детства, о которых все забыли» .

Объяснительная журналистика: «Что такое криптовалюта» , «Как пользоваться даркнетом» .

Фотогалерея: «Лучшие показы недели моды» , «Самые эффектные автомобили Джеймса Бонда» . Добавляйте пояснения к фотографиям - это повышает ценность материала для читателя.

Короткая версия лонгрида: «Что произошло с парком \"Зарядье\"» , «Непростая судьба Деми Мур» .

Материал с большим количеством графических материалов (не менее трех): «Открытие Олимпийских игр» , «Вручение Оскара» .

Любая история с мультимедиа-элементами - видеороликами, ссылками на аудио-файлы, фотографиями, изображениями в формате GIF: «Путь к славе группы Pink Floyd» , «Кинодивы XX века» .

Аналитика и инфографика: «Как менялась капитализация Facebook с момента IPO» .

Если у вас есть свой бренд и вы хотите его продвигать, используйте дизайн-элементы бренда при создании нарратива. Вы можете размещать свой обычный логотип или разработать новый. Читатели должны легко узнавать ваш бренд.

Примечание. Чтобы дизайн-элемент бренда был узнаваем, но не отвлекал внимание читателя от основного содержания, размещайте логотип в углу экрана.

Нарратив - это последовательность главного, промежуточных и последнего экранов. Вы сами настраиваете внешний вид экранов и выбираете их количество. Максимальное количество экранов нарратива - 12, однако мы рекомендуем не создавать больше 5–10 экранов за один раз. Это позволит вам удержать внимание читателя.

Главный экран нарратива - это его обложка. Выберите для ее оформления привлекательное изображение и емкий заголовок.

На промежуточные экраны вы можете добавить до трех элементов каждого типа: текст, изображение и видео. Комбинируйте и накладывайте их друг на друга в разной последовательности. Подробнее читайте в этой статье .

Внешний вид

Хорошо составленный нарратив - это единая визуальная история. Чтобы добиться такого эффекта, соблюдайте логику и единообразие при оформлении экранов.

Набирайте текст на всех экранах одинаковым шрифтом либо сочетающимися шрифтами. Соблюдайте единообразие в выравнивании текста и его размере.

Используйте изображения одинакового размера и разрешения. Размещайте их на экранах в едином стиле.

Следите за тем, чтобы визуальные эффекты (заливки экрана, цвета текста и т. д.) сочетались с изображениями.

Соблюдайте единообразие при размещении материалов. Если текстовый блок выравнивается по левой стороне, а картинка - по правой, пусть такое оформление будет на всех экранах.

Оставляйте широкие отступы между текстовым блоком и краем экрана. Текст не должен «прилипать» к краю. Ориентируйтесь на сетку и направляющие.

Следите, чтобы границы текстовых блоков, заголовки и ссылки не накладывались друг на друга.

Проверьте, чтобы в тексте не было лишних пробелов.

Заголовок

Заголовок нарратива должен быть коротким и содержательным. Выбирайте формулировки, которые обещают практическую пользу, подталкивают к действию и вызывают положительные эмоции. Заголовок должен привлекать внимание читателя, предлагать ему новую информацию и оправдывать ожидания после прочтения.

Текст на экранах

Нарратив рассчитан на быстрый просмотр с мобильных устройств. Мы советуем следовать принципу: один экран - одна мысль. Текстовый блок может сопровождаться изображением, в том числе в формате GIF , или видеороликом. Подробнее читайте в этой статье .

Внимание. Мы запустили полноэкранные нарративы. Теперь при просмотре с мобильных устройств карточка нарратива занимает весь экран, а не его часть. Размещайте текст ближе к центру экрана, ориентируясь на точечную сетку в Редакторе. Содержимое, выходящее за пределы сетки, может обрезаться на некоторых устройствах.

Для создания экранов с текстом используйте возможности нашего Редактора. Текст на экране должен быть легко различим и хорошо читаем. Следуйте нашим рекомендациям, чтобы этого добиться.

Ленту «Дзена» видно на главной странице «Яндекса» (крутите вниз), по адресу zen.yandex.ru , в «Яндекс.Браузере», «Яндекс.Лончере» и мобильном приложении «Дзена».

Нам, создателям и распространителям контента, он интересен следующим:

Ежедневная аудитория «Дзена» – 10 миллионов человек , причем за год она выросла в два раза.

Сервис бесплатно приводит трафик на сайт или канал автора.

«Дзен» дает начинающим блогерам возможность в первые же дни получить десятки тысяч просмотров.

Для равновесия сразу же перечислю и недостатки:

У «Дзена» непредсказуемый алгоритм. Им управляет искусственный интеллект, поэтому даже сами разработчики не до конца понимают, как он работает.

У сервиса есть некоторые недоработки в дизайне и функционале.

С монетизацией все тоже не так просто (и не так много), как хотелось бы.

Теперь по порядку.

Как это работает

После публикации материала сервис анализирует его (это занимает некоторое время: от нескольких минут до нескольких часов) и начинает предлагать читателям, интересующимся темой. Сведения об интересах пользователя «Дзен» получает из истории браузера. Кроме того, он предлагает читателю отметить, какие СМИ его интересуют.

У пользователя есть возможность «дрессировать» алгоритм – ставить лайки, если он хочет видеть больше публикаций на данную тему, и дизлайки, если тема ему не нравится. Можно еще подписаться на любимый канал или заблокировать неинтересный.

Сколько будет показов и насколько тема окажется интересна пользователям, заранее определить невозможно: все в руках алгоритма.

TexTerra обучает профессии интернет-маркетолога с нуля. Если зарегистрироваться заранее, будет скидка!

Канал или RSS?

Раньше «Дзен» давал медиа возможность выбрать один из вариантов. Теперь стало сложнее. Чтобы подключить RSS-ленту к «Дзену», придется завести канал и пройти порог монетизации.

Старые тексты с сайта, которые не распространялись через RSS, можно продублировать на канал. Санкции за это не предусмотрены.

Зато обычный анонс формата «Ух ты, мы запилили крутую статью, читайте продолжение на сайте» размещать нельзя: по правилам сервиса нельзя размещать материал только с целью получить переходы на внешний сайт. Любой пост в «Дзене» должен иметь самостоятельную ценность.

Если у вас нет сайта, такой проблемы не стоит – просто откройте канал в «Дзене» и пишите туда.

Как зарегистрировать канал

Для Wordpress скачиваем и активируем плагин RSS for Yandex Zen . Заходим в настройки плагина и оставляем все пункты заполненными по умолчанию, кроме графы «Тематика записей по умолчанию». Там выбираем подходящую тему:

Лента и канал объединяются через «Яндекс.Вебмастер» . Зайдите в сервис под тем же логином, на который зарегистрирован ваш канал. Введите адрес сайта и подтвердите, что у вас есть на него права любым доступным способом. Вернитесь в «Дзен», откройте меню, вставьте адрес RSS-ленты и нажмите кнопку «Проверить», после чего ваша заявка отправится на модерацию.

Модерация занимает от трех дней до нескольких недель. После нее вы получите ответное письмо «Дзена», а ваша лента появится по адресу https://zen.yandex.ru/ваш_сайт.ru (см., например, ). Зайти в ленту нельзя – это просто витрина, где отображаются все ваши публикации.

Как подключить к каналу «Яндекс.Метрику»

По умолчанию «Дзен» показывает всего пять характеристик: количество показов в ленте, количество кликов на статью или нарратив, количество дочитываний, время, которое пользователи потратили на чтение (только в статьях, у нарративов последней метрики нет), и количество лайков.

Если хотите знать больше о своих читателях, подключите к каналу «Яндекс.Метрику». Перейдите на страницу создания счетчика , придумайте название, в графе «Домен» укажите адрес своего канала, примите условия пользовательского соглашения и создайте счетчик.

Перейдите на вкладку «Основное» и скопируйте номер счетчика. Вернитесь в свой профиль, нажмите кнопку «Подключить метрику» и вставьте в поле номер счетчика. Все, теперь вы можете смотреть подробные отчеты о посетителях своего канала.

В службе поддержки «Дзена» мне сообщили, что счетчики подключены только к статьям и нарративам, а не к основной странице канала. Поэтому, если вы анонсируете свой канал в социальных сетях или даете на него ссылку со своего сайта, метрика «Дзена» не сможет подсчитать количество переходов.

Как писать статью в редакторе «Дзена»

Нажмите зеленый плюс в верхнем левом углу экрана и выберите пункт «Статья».

Редактор «Дзена» дает удивительно скупой набор возможностей. А еще он неудобный, глючный и контринтуитивный.

Если набрать текст и выделить его, появится меню форматирования.

Можно сделать текст жирным, курсивным, подчеркнутым. Можно выделить врезку или заголовки Н2 и Н3.

Интерфейс поддерживает маркированные списки и эмодзи, но в самом редакторе их создать нельзя: только откуда-нибудь скопировать. Короче, редактор на сегодняшний день настолько бесчеловечен, что лучше набирать и форматировать текст в Google Docs, а потом копировать в «Дзен». Из «Ворда», к сожалению, не получается – по дороге теряется форматирование.

Если установить курсор на пустую строку, слева появится меню вставки картинок и кода. Если не появляется, значит на строчке затесался лишний пробел, удалите его.

Картинки, кстати, тоже вставляются криво – по непонятной причине над ними и под ними появляется по пустой строке. Чтобы избежать лишней работы по оформлению, тоже копируйте их из Google Docs. Строка подписи появится, если щелкнуть прямо под картинкой.

Меню вставки кода позволяет добавить к публикации видео из YouTube, посты из «Инстаграма», «Вконтакте», «Фейсбука», «Твиттера», карты из «Яндекс.Карт» и плейлисты из «Яндекс.Музыки».

В большинстве случаев достаточно просто скопировать ссылку на нужную страницу. Единственные проблемы возникают с «ВКонтакте» и «Яндекс.Музыкой».

Максимальная длина заголовка – 100 символов. Описания – 398. Но чем длиннее заголовок, тем меньше места остается для описания. При 100 символах заголовка лид исчезает вовсе.

Счетчик показов начинает работать не сразу, а через несколько часов после публикации.

Нарративы

Нарратив – собственный оригинальный формат «Дзена». Больше всего он похож на stories в Instagram, но нарративы не исчезают в течение суток. Вот пример:

Не совсем приличный, но крайне популярный , который мы разместили в «Дзене»

Лучшие нарративы дня попадают на специальную промо-страницу . Нарративы оттуда показываются на четвертом месте в мобильной ленте, что повышает охват публикации.

Чтобы создать нарратив, нажмите плюсик в верхнем левом углу экрана и выберите раздел «Нарративы».

Максимальное количество экранов в нарративе – 12.

Первый экран – обложка нарратива. У нее ограниченный функционал. На обложку можно добавить только картинку, видео или гиф, поменять цвет фона и написать заголовок. Менять размер шрифта в заголовке нельзя. Я не рекомендую добавлять видео и гифки на обложку – в ленте будет отображаться статичная картинка и сложно предсказать, какой именно кадр на нее попадет: никто не гарантирует, что он будет удачным.

Как вставлять текст в нарратив

Текст в нарративах верстается блоками. Максимум можно вставить три блока по 296 символов в каждом.

Чтобы увеличить или уменьшить шрифт, потяните блок за угол. К сожалению, просто установить размер шрифта нельзя, приходится делать все на глаз.

Текст можно раскрашивать в разные цвета и выделять подложкой.

К сожалению, форматирование применяется сразу ко всему тексту в блоке. Чтобы создать на одном экране текст с разным форматированием (например, заголовок и основной текст) используйте несколько блоков.

Как добавить ссылку

Форматирование ссылок работает точно так же, как форматирование обычного текста.

Картинки

Можно загрузить картинку в формате jpg или png. Последние особенно удобно использовать для создания элементов оформления.

Самый простой пример: чтобы сделать прямоугольную подложку для текста, нарисуйте прямоугольник в «Фотошопе», сохраните его в формате png, вставьте в нарратив и пишите поверх него.

Для этого нарратива я нарисовала в «Фотошопе» белую рамочку с скругленными внутренними углами, сохранила в формате PDF и наложила поверх гифок, чтобы привести их все к одинаковому формату.

Гифки и видео

В нарратив можно загрузить видео в формате MP4 или гиф. Максимальная длина – 10 секунд, размер – 30 Мб.

Сразу после загрузки гифки или видео выглядят так:

Пару раз я сталкивалась с багом: обработка гифок длилась несколько часов. Если у вас такое случилось, не паникуйте: опубликовать нарратив, пока гифки не загрузились, нельзя, но можно смело закрыть окно и подождать, результаты не потеряются.

Работа с блоками и экранами

Каждый следующий добавленный блок будет помещен поверх предыдущего. Чтобы изменить порядок, поменяйте местами иконки блоков:

Чтобы блок можно было перетянуть, он не должен быть выделен.

Можно поменять местами и сами экраны.

Для удобства форматирования в «Дзене» есть линеечки: они позволяют выровнять элементы на соседних экранах.

Лайфхак. Чтобы на разные экраны поместить блоки с одинаковым форматированием: расположенные на одной высоте, одного размера и с одинаковым кеглем, щелкните по нужному блоку, скопируйте его комбинацией Ctrl+C и вставьте на другой экран.

Видео

Еще один экспериментальный формат «Дзена» – видео, которое можно смотреть прямо в ленте. Про него пока вообще ничего не известно, поэтому опустим этот вопрос до появления информации.

Запрещенный контент

У «Дзена» довольно строгие правила.

Запрещенный контент в «Дзене».

Имейте ввиду, что сервис активно борется с копипастом и бесполезными анонсами, которые не имеют собственной ценности, но предлагают читателям перейти на сайт.

Монетизация

Канал, впервые достигший 7 тысяч полных прочтений статьи в неделю, при средней длительности прочтения не менее 40 секунд, может подключить монетизацию. «Дзен» дает три возможности: подключить рекламный блок «Яндекса» к каналу, прямые продажи рекламы через ADFOX или рекламную сеть «Яндекса» и вставка формы сбора денег. Вкратце, различия в том, что в первом случае «Дзен» берет на себя все обязательства: сам выбирает рекламодателя, решает вопросы с налогами, находит место для публикации рекламы. От вас ничего не требуется.

Скриншот из презентации «Дзена» на

Свершилось! Яндекс Дзен открывает возможность делать нарративы (серия экранов дя рассказывания историй) для всех авторов платформы. Напомню, что до этого их тестировали 70 изданий и блогеров на протяжении 4 месяцев. Результаты теста получились очень перспективными: в среднем 60-70% досматриваний на одном нарративе. Что касается заработка, то в них тоже показывается реклама и за время теста авторы получили в среднем по 300–600 рублей за тысячу показов.

Пример нарратива:

Как создать популярный нарратив в Яндекс Дзен:

Ребята из Дзена сделали очень простой и эффективный редактор для их создания. Нажимаем в панели управления канала “плюсик” – “нарративы” и вот перед нами творческая студия:

Первая плашка самая важная, необходимо оформить её максимально привлекательно, чтобы заставить пользователя перейти в нарратив. Как вы видите, внизу будет ваш логотип канала, чуть выше необходим цепляющий заголовок, а вверху размещаем фото, видео или гиф. Кроме этого, доступна смена фона плашки, что очень кстати для разнообразия.

Пример моего нарратива:

• Контент. Пользователи тратят на просмотр нарратива пару секунд и ваша задача довести читателя до последнего слайда, чтобы увеличить удержание. Это даст сигнал алгоритмам, что ваш нарратив нравится пользователям и вы получите ещё больше трафика. Дайте читателю интригу на первых плашках, а раскройте её на последнем.

• Цветовая гамма. В нарративах очень важно цветовое оформление, старайтесь делать текст максимально читабельным. Не нужно использовать очень много цветов. Если не знаете какие цвета сочетаются друг с другом, то изучите это, чтобы не раздражать читателей.

• Фото, видео и гиф. Как вы видите, если смотреть нарратив через декстопную версию, то его масштаб довольно маленький. Следовательно, если используете фото, то на нём должны хорошо отображаться важные детали даже на расстоянии.

• Текст. Не нужно использовать много текста. Особенно не рекомендую заполнять им всю плашку – это не имеет смысла. Старайтесь выразить мысль в 7-10 слов и обязательно подкрепить их фотографией или видео.

На этом, пожалуй, я закончу, а в следующей статье расскажу про контент, который пользуется наибольшей популярностью в нарративах Яндекс Дзен. Чтобы не пропустить, подпишитесь на мой канал